Replanteando el cambio climático como el gran reto —y oportunidad— de una nueva generación
Hablar de cambio climático a los jóvenes tiene un riesgo: que el mensaje llegue como una advertencia más, cargada de datos alarmantes y sin salida. El MITECO nos planteó el desafío contrario. Quería conectar con una generación que ya conoce el problema y que necesita sentirse parte de la solución.
Nuestro punto de partida fue un cambio de mirada. Dejamos de presentar la transición ecológica como una amenaza y la contamos como el gran proyecto colectivo de nuestro tiempo. Es un terreno lleno de oportunidades profesionales, de innovación y de compromiso, en el que las decisiones de hoy definen el país de mañana.
Con esa idea desarrollamos una campaña donde la Tierra comunica a la humanidad de manera positiva lo que el ser humano ha sido capaz de lograr; desde el punto de vista científico, respetando la naturaleza y trabajando desde la sostenibilidad, la seguridad y las tecnologías renovables. La campaña se distancia de aquellas que ponen el acento en la alarma climática utilizando macrofotografía científica e instalaciones audiovisuales inmersivas para transmitir nuestros mensajes. Apostamos por un lenguaje cercano, un ritmo pensado para televisión y redes sociales y una estética que huye de los tópicos del género para transmitir energía y optimismo, sin restar rigor al mensaje.
Esta campaña mantiene nuestra línea de trabajo dentro de la comunicación institucional basada en códigos culturales contemporáneos, narrativa audiovisual y una mirada claramente cinematográfica.