Ver bien no puede depender de lo que gane una familia
El Plan Veo nació con una idea sencilla: que ningún niño o niña vea peor por motivos económicos. El programa ofrece una ayuda de hasta 100 euros para la compra de gafas, lentes graduadas y lentillas a menores de hasta 16 años. El trámite se hace directamente en la óptica. La ayuda ya existía, y el reto era que llegara a todas las familias que la necesitan.
Para comunicarla buscamos un mensaje claro, cercano y con un guiño: las gafas de los más jóvenes, por fin, de la pública. Es una frase que se entiende al instante, que transmite una conquista colectiva y que lleva directamente a la acción: ir a una óptica adherida y pedir la ayuda.
La campaña se desplegó en televisión, radio, redes sociales y soportes exteriores. Usamos formatos pensados para sorprender en el día a día, como los colgadores en las barras de los autobuses, que dejan el mensaje a la altura de los ojos de quien viaja de pie. Para llegar también a familias que no tienen el castellano como lengua habitual, adaptamos las piezas al chino, el rumano y el árabe.
En Goodnews nos encargamos del desarrollo de la estrategia, concepto creativo, producción audiovisual y adaptación de las piezas para los distintos canales de difusión empleadas para esta campaña.
Lejos del tono tradicional de campañas sanitarias, la desarrollada para el PLAN VEO apuesta por una estética inspirada en:

Para reforzar esa mirada, la pieza se rodó en los cines mk2 Palacio de Hielo y en el IES Rafael Alberti de Coslada, con la participación de más de una decena de niños, niñas y jóvenes de la agencia Cool Kids. Un rodaje coral, intenso y lleno de energía que apostó por la naturalidad y la autenticidad para retratar momentos reconocibles para toda una generación.
A fecha de septiembre de 2026, más de 454.000 menores de 16 años se han beneficiado de esta campaña y el Gobierno ha ampliado la inversión hasta los 73 millones de euros y el plazo de solicitud hasta el 31 de diciembre de 2026.